Case
KENVUE®
Globaaleja brändejä, paikallisesti ymmärrettyinä
Kenvue on yksi maailman johtavista kuluttajaterveyden toimijoista. Yhtiön ikoniset brändit – kuten Nicorette, Neutrogena, Listerine, Tylenol, Johnson’s ja Aveeno – ovat osa yli 1,2 miljardin ihmisen arkea ympäri maailmaa.
Kenvuen tekemisen ytimessä on tieteeseen perustuva, luotettava ja jokapäiväinen hoiva: tuotteita ja ratkaisuja, joihin ihmiset voivat luottaa silloin kun sillä on eniten merkitystä. Yli 135 vuoden kokemus, vahva tutkimuspohja ja globaali mittakaava tekevät Kenvuesta poikkeuksellisen vaativan mutta inspiroivan kumppanin.
Poickeus on Kenvuen mainostoimistokumppani Pohjoismaissa.
LOKALISOINTI
Globaali viesti toimii vasta, kun se tuntuu paikalliselta.
Poickeus varmistaa, että Kenvuen kaltaisten kansainvälisten brändien kampanjat, sisällöt ja materiaalit istuvat kohdemarkkinaan – kielellisesti, visuaalisesti ja kulttuurien erityisominaisuudet huomioiden.
POS
Kuluttaja saa satoja viestejä astuessaan myymälään ja kulkiessaan käytävillä sekä hyllyltä toiselle. Hyvä POS-materiaali huomioi ostopäätöksen eri vaiheet ja auttaa löytämään ja valitsemaan oikean tuotteen.
VIDEO
Liikkuva kuva välittää enemmän kuin sanat.
Toteutamme video- ja animaatiosisältöjä, jotka toimivat digissä, myymälöissä ja kampanjoissa – brändin omalla rytmillä ja sävyllä.
Lokalisointi
Kun globaali brändi tuntuu omalta
Kenvuen brändit toimivat kymmenillä markkinoilla, mutta jokainen maa tulkitsee viestin omalla tavallaan. Poickeus on toiminut lokalisointikumppanina tilanteissa, joissa pelkkä käännös ei riitä.
Lokalisointi voi tarkoittaa kaikkea TV-mainoksen voice overista ja pakkausten vaihtamisesta aina kampanjamateriaalien, digisisältöjen ja POS-viestien hienosäätöön.
Hyvä lokalisointi poistaa kitkan brändin ja ihmisen välistä.
POS
Viesti, joka toimii juuri oikealla hetkellä
Kenvuen tuotteet kohtaavat kuluttajan usein apteekeissa, PT-kaupoissa ja myymälöissä. Silloin viestin täytyy olla rauhallinen, selkeä ja luotettava.
Poickeus suunnittelee ja toteuttaa vuosittain kymmeniä kampanjoita / lanseerauksia ja markkinointiviestinnän ratkaisuja Tanskaan, Ruotsiin, Norjaan ja Suomeen yhdessä parhaiden painotalojen ja materiaalitoimittajien kanssa. POS-tiimimme tekee jatkuvasti töitä pitääkseen suunnittelun tuoreena ja tehokkaana. Työssä yhdistyvät brändien globaalit ja lokaalit ohjeistukset sekä paikallisen markkinan tuntemus. Paikallista tuntemusta ylläpidämme mm. kauppa- ja myymäläkierroilla, joihin osallistuu kuukausittain useita Poickeuslaisia.
Hyvä POS-materiaali ohjaa kuluttajaa oikeaan ostopäätökseen koko matkan parkkipaikalta hyllylle.
Video
Liikkuva kuva, selittää ilman selittämistä
Video- ja animaatiosisällöt ovat keskeinen osa Kenvuen brändien viestintää. Ne voivat opastaa, rauhoittaa, kertoa tai herättää luottamusta – usein muutamassa sekunnissa.
Poickeus toteuttaa lokalisoituja videoita ja animaatioita, jotka toimivat eri kanavissa ja formaateissa. Sisällöt rakennetaan brändin sävy edellä, ei tekniikka tai trendi edellä.
Parhaimmillaan video tuntuu enemmän palvelulta kuin mainokselta.