Yrityksen kuvat verkkosivuilla ja somessa: 10 kuvaa jotka kannattaa olla valmiina

Asiakas etsii palvelua ja avaa kolme välilehteä. Hän selaa nopeasti etusivua, vilkaisee pari kuvaa ja tekee päätöksen ennen kuin ehtii lukea kunnolla. Usein hän ei edes tiedosta päättäneensä. Hän vain jatkaa seuraavaan.

Yrityksen kuvat verkkosivuilla ja somessa eivät ole vain kivoja lisäosia. Ne ovat ensimmäinen todistus siitä, että yritykseesi voi luottaa. Kuvat kertovat millaista jälkeä syntyy, millainen tunnelma yhteistyössä on ja onko yhteydenotto helppoa.

Tässä artikkelissa saat selkeän rungon 10 kuvasta jotka kannattaa olla valmiina. Tarkoitus ei ole opettaa kameratekniikkaa vaan auttaa rakentamaan kuvakokonaisuus, joka tekee viestinnästä ja markkinoinnista yhtenäisempää. Kun kuvat ovat kunnossa, verkkosivut näyttävät luotettavilta, some päivittyy helpommin ja yhteydenottoihin jää vähemmän kitkaa.

Miksi yrityksen kuvat verkkosivuilla ja somessa vaikuttavat niin paljon?

Kuvat rakentavat luottamusta ennen tekstiä

Ensivaikutelma syntyy nopeasti. Verkkosivuilla se syntyy usein ennen kuin yksikään kappale on luettu loppuun. Asiakas katsoo kuvia ja tekee niistä johtopäätöksiä. Onko tekeminen siistiä? Vaikuttaako yritys huolelliselta? Onko fiilis moderni vai vanhanaikainen? Kaikki tämä tapahtuu sekunneissa.

Tässä on myös hyvä uutinen. Luottamusta voi vahvistaa yllättävän pienillä muutoksilla. Kun verkkosivujen kuvat ovat selkeitä ja aitoja, yritys tuntuu helpommin lähestyttävältä. Jos kuvat ovat epäselviä tai tuntuvat irrallisilta, vaikutelma voi jäädä etäiseksi. Silloin asiakas ei välttämättä sano mitään. Hän vain jatkaa seuraavaan välilehteen.

Hyvät kuvat markkinoinnissa ovat siis enemmän, kuin esteettinen valinta. Ne viestivät laatua ja varmuutta. Ne auttavat asiakasta ajattelemaan, että tässä on yritys, joka hoitaa asiat loppuun asti. Kun luottamus syntyy nopeammin, myös yhteydenotto on todennäköisempi.

Kuvat helpottavat ostopäätöstä ja yhteydenottoa

Asiakas haluaa varmistua kahdesta asiasta. Ensimmäinen on, että yritys ratkaisee hänen tarpeensa. Toinen, että yhteistyö sujuu ilman yllätyksiä. Teksti voi kertoa paljon mutta kuvat näyttävät sen, mitä asiakas eniten haluaa nähdä.

Jos kyse on tuotteista, tuotekuvat ovat suoraan osa ostopäätöstä. Hyvä tuotekuva näyttää mittasuhteet, yksityiskohdat ja laadun. Se vähentää kysymyksiä ja poistaa arvelua. Kun asiakas ei joudu arvailemaan, kynnys ostoon madaltuu.

Jos kyse on palvelusta, sama logiikka toimii eri muodossa. Palvelukuvat voivat näyttää työn jäljen, tilanteen tai lopputuloksen. Ne auttavat asiakasta ymmärtämään mitä tapahtuu käytännössä. Kun ymmärrys paranee, yhteydenotto ei tunnu hyppäämiseltä tuntemattomaan. Se tuntuu loogiselta seuraavalta askeleelta.

Yhtenäinen kuvailme tekee viestinnästä kevyempää

Jos kuvat ovat sattumanvaraisia, markkinointi alkaa usein tuntua raskaalta. Jokainen somejulkaisu on erillinen ponnistus. Jokainen verkkosivupäivitys jää tekemättä, koska sopivaa kuvaa ei löydy. Tämä ei johdu laiskuudesta vaan siitä, että kuvamateriaali puuttuu.

Kun yrityksellä on oma kuvapankki yritykselle, tekeminen muuttuu kevyemmäksi. Samaa kuvaa voi käyttää monessa paikassa eri tarkoituksella. Verkkosivuilla se selittää. Somessa se pysäyttää. Tarjouksessa se vahvistaa luottamusta. Tämä yhtenäisyys ei vaadi täydellistä brändikäsikirjaa. Se vaatii vain sen, että kuvat näyttävät kuuluvan samaan yritykseen.

Lisäksi yhtenäinen ilme tekee yrityksestä tunnistettavan. Asiakas muistaa helpommin sen, minkä näkee useamman kerran samantyyppisenä. Siksi yrityskuvat eivät ole vain sisältöä. Ne ovat myös muistijäljen rakentamista.

Esimerkkejä Poickeuksellisen hienoista kuvista yritysten tarpeisiin

Suomen Yrittäjät ry – Pieni someopas

Yrityksen kuvat verkkosivuilla ja somessa: 10 kuvaa jotka kannattaa olla valmiina

10 peruskuvaa jotka rakentavat luottamuksen nopeasti

Tässä on 10 kuvatyyliä jotka kannattaa kerätä valmiiksi. Ajattele näitä perustana, ei “koko totuutena”. Kun peruspaketti on olemassa, viestintä helpottuu ja laatu näyttää tasaisemmalta heti.

1) Etusivun pääkuva tai tunnelmakuva, joka kertoo mihin yritys liittyy

2) Kuva tekemisestä jossa työ näkyy käytännössä

3) Kuva valmiista lopputuloksesta tai työn jäljestä

4) Ennen ja jälkeen -kuva, jos se sopii toimialaan

5) Kuva avainhenkilöstä tai tiimistä – luonnollinen ja aito

6) Kuva työtilasta, kalustosta tai ympäristöstä

7) Kuva prosessin yhdestä vaiheesta, joka selittää mitä tapahtuu

8) Kuva yksityiskohdasta, joka kertoo laadusta

9) Todentuntuinen kuva referenssistä tai case-tilanteesta

10) Kuva, joka tukee yhteydenottoa ja näyttää tilanteen helpoksi

Miksi tämä lista toimii? Koska se kattaa asiakkaan yleiset kysymykset ilman että niitä tarvitsee kirjoittaa auki joka kerta. Kuka tekee? Mitä tehdään? Millainen lopputulos syntyy? Millaisessa ympäristössä toimitaan? Onko tämä turvallinen valinta? Kun kuvat vastaavat näihin, yhteydenottoon jää vähemmän epävarmuutta.

Tämä paketti auttaa myös somekuvissa. Kun peruskuvat ovat valmiina, sinulla on jo materiaalipankki jota voi kierrättää järkevästi eri julkaisuissa. Näin some pysyy aktiivisena ilman, että joka viikko täytyy kuvata uutta.

Tuotekuvat: miksi “ihan ok” ei yleensä riitä?

Tuotekuvat ovat usein ratkaisevin kohta koko ostopolussa. Ne vaikuttavat siihen luottaako asiakas laatuun ja ymmärtääkö hän tuotteen ilman lisäkysymyksiä. Siksi tuotekuvat eivät ole paikka, jossa kannattaa tyytyä sattumaan.

Hyvä tuotekuva tekee kolme asiaa. Se kertoo mitä asiakas on ostamassa. Se kertoo millainen tuote on käytössä. Se kertoo miltä laatu näyttää läheltä. Nämä ovat eri tarpeita ja siksi tuotekuvat kannattaa ajatella kokonaisuutena, ei yksittäisinä kuvina.

On myös hyvä muistaa, että tuotekuvat viestivät hintaa. Sama tuote voi näyttää edulliselta tai premiumilta pelkän kuvan kautta. Tausta, valo ja rajaus vaikuttavat enemmän kuin moni arvaa. Kun kuvat ovat yhtenäisiä, tuoteperhe näyttää hallitulta. Tämä lisää varmuutta ja vähentää “halpa fiilis” -reaktiota.

Jos tuotteita on paljon, johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin täydellisyys. Parempi on, että kaikilla tuotteilla on sama tyyli ja sama rakenne, kuin että yhdellä tuotteella on kymmenen hienoa kuvaa ja toisella yksi heikko. Tasaisuus tekee yrityksestä luotettavamman.

Palvelukuvat: tee näkymätön näkyväksi

Palvelu on usein vaikeampi ostaa kuin tuote, koska asiakas ei näe sitä etukäteen. Hän ostaa lupauksen. Siksi palvelukuvat ovat niin hyödyllisiä. Ne konkretisoivat sen mitä tekstissä luvataan.

Hyvä palvelukuva voi näyttää työn vaiheen tai tilanteen, jossa asiakas saa avun. Se voi näyttää lopputuloksen. Se voi näyttää yksityiskohdan, joka kertoo huolellisuudesta. Palvelukuvat ovat myös hyvä tapa erottua kilpailijoista, koska ne kertovat juuri yrityksesi tekemisestä eikä yleisestä ideasta.

Moni välttelee palvelukuvia, koska ei halua “poseerata”. Se ei ole välttämätöntä. Kuvissa voi olla käsiä työssä, välineitä, ympäristöä ja lopputuloksia. Tärkeintä on, että kuva tuntuu aidolta. Aito kuva voittaa usein teknisesti täydellisen mutta selvästi lavastetun kuvan.

Kun palvelu näkyy myös yhteydenoton kysymys muuttuu. Asiakas ei enää mieti ymmärtääkö yritys häntä. Hän miettii milloin kannattaa kysyä tarjousta. Se on paljon parempi lähtökohta.

Näin kuvat tukevat yhteydenottoja ilman kikkailua

Sido kuvat ja lupaus yhteen – muuten syntyy ristiriita

Yksi yleisimmistä syistä heikkoon konversioon on ristiriita. Teksti lupaa selkeyttä, mutta kuva on epäselvä. Teksti lupaa modernia, mutta kuvat näyttävät vanhalta. Teksti lupaa premiumia, mutta kuvat näyttävät kiireellä otetuilta. Asiakas ei yleensä analysoi tätä. Hän vain tuntee, että jokin ei täsmää.

Ratkaisu ei ole lisätä lisää tekstiä. Ratkaisu on varmistaa, että kuvat tukevat samaa viestiä kuin sanat. Jos palvelun lupaus on esimerkiksi “helppo ja huoleton”, kuvien pitäisi näyttää järjestystä, selkeyttä ja sujuvuutta. Jos lupaus on “huolellinen työnjälki”, kuvien pitäisi näyttää yksityiskohtia ja lopputuloksia.

Tämä pätee myös someen. Somekuvat eivät ole vain “kauniita kuvia”. Ne ovat samaa lupausketjua kuin verkkosivut. Kun viesti pysyy samana kanavasta toiseen, yritys tuntuu johdonmukaiselta. Ja johdonmukaisuus rakentaa luottamusta.

Kun kokonaisuus on linjassa kuvat eivät vain näytä hyvältä. Ne ohjaavat kohti yhteydenottoa ilman, että sitä täytyy pyytää kovalla äänellä.

Kuvien sijoittelu tekee kuvista joko hyödyllisiä tai turhia

Kaikki kuvat eivät toimi kaikkialla. Etusivulla kuva on pysäyttäjä ja tunnelman luoja. Palvelusivulla kuva on selittäjä. Referensseissä kuva on todiste. Yhteydenottosivulla kuva voi madaltaa kynnystä ja tehdä tilanteesta helpomman.

Siksi sama kuva voi olla verkkosivuilla hyvä, mutta somessa keskinkertainen. Tai toisin päin. Somessa kuva elää nopeasti ja pienessä koossa. Verkkosivuilla kuva saa olla rauhallisempi ja informatiivisempi. Tämä on hyvä huomioida, kun rakennetaan kuvapankki yritykselle.

Myös kuvien määrä vaikuttaa. Liian vähällä määrällä sivu tuntuu tyhjältä. Liian suurella määrällä sivu tuntuu sekavalta. Hyvä ratkaisu on valita muutama vahva kuva per sivu ja antaa niille tilaa. Kun jokaisella kuvalla on tarkoitus, tuntuu sivukin harkitulta.

Somessa puolestaan kannattaa varmistaa, että osa kuvista toimii neliönä ja osa pystykuvana. Näin julkaisujen tekeminen ei tökkää formaatteihin. Tämä on pieni yksityiskohta joka helpottaa arkea yllättävän paljon.

Kuvat tuovat tulosta, kun ne tukevat polkua ja seuraavaa askelta

Kuvat eivät yksinään tee myyntiä, mutta ne voivat joko helpottaa tai vaikeuttaa päätöstä. Kun yrityksen kuvat verkkosivuilla ja somessa tukevat samaa polkua, asiakas etenee luontevammin.

Ajattele polkua näin. Ensin asiakas kiinnostuu. Sitten hän hakee varmuutta. Lopuksi hän tekee päätöksen ottaa yhteyttä. Kuvat voivat palvella jokaista vaihetta. Kiinnostus syntyy tunnelmasta ja selkeydestä. Varmuus syntyy lopputuloksista ja yksityiskohdista. Päätös syntyy siitä, että yhteydenotto näyttää helpolta ja turvalliselta.

Siksi myös “yhteydenottoa tukeva kuva” on listalla. Se voi olla kuva tilanteesta jossa palvelu tehdään asiakkaalle helpoksi. Se voi olla kuva työn jäljestä, joka antaa varmuuden. Se voi olla kuva ihmisestä, jonka kanssa asiointi tuntuu mukavalta.

Kun tämä ketju toimii, yhteydenotto ei ole hyppy. Se on jatko sille, mitä asiakas on jo nähnyt ja kokenut.

Hyvät kuvat markkinoinnissa: yleisimmät virheet ja helpot korjaukset

Kuvia on liian vähän tai ne eivät liity siihen mitä myydään

Monella sivustolla kuvat ovat joko liian yleisiä tai niitä on liian vähän. Silloin asiakas ei saa otetta. Hän ei näe mitä yritys oikeasti tekee. Hän ei näe lopputulosta. Hän ei näe laatua. Hän ei näe eroa kilpailijoihin.

Tämä näkyy usein siinä, että sivulla käydään, mutta yhteydenotto jää tekemättä. Asiakas saattaa pitää yritystä kiinnostavana, mutta ei saa riittävää varmuutta. Tällöin hän jatkaa etsintää ja valitsee sen, joka näyttää selkeämmältä.

Korjaus on usein yksinkertainen. Lisää muutama kuva jotka liittyy suoraan palveluun tai tuotteeseen. Lisää yksi lopputulos. Lisää yksi yksityiskohta. Lisää yksi kuva kertomaan ympäristöstä tai ihmisistä, mikäli se tuntuu luontevalta. Jo muutama aito yrityskuva voi nostaa vaikutelmaa selvästi.

Tämän takia 10 kuvan peruspaketti on niin hyödyllinen. Se varmistaa, että kuvat eivät ole sattumanvarainen lisä vaan osa myyntiä.

Kuvat ovat eri tyylisiä ja kokonaisuus näyttää hajanaiselta

Sekalainen kuvamaailma tekee yrityksestä helposti hajanaisen näköisen. Vaikka palvelu olisi erinomainen, ensivaikutelma voi heikentyä. Asiakas kokee, että “tämä ei ole ihan valmis” tai “tämä ei tunnu yhtenäiseltä”. Se on harmillista, koska usein kyse on vain kuvien linjasta.

Korjaus ei vaadi täydellistä brändityötä. Riittää, että kuviin tehdään yksi yhteinen linja. Sama tunnelma, samantyyppinen valo ja samankaltainen rajaus. Kun kuvat näyttävät kuuluvan yhteen, myös verkkosivujen kuvat ja somekuvat tuntuvat osalta samaa kokonaisuutta.

Hyvä kuvapankki yritykselle syntyy usein näin. Ensin päätetään linja, sitten kerätään peruskuvat. Sen jälkeen täydennetään vähitellen. Kun linja pysyy, laatu tuntuu tasaiselta vaikka kuvia lisätään ajan kanssa.

Tässä kohtaa moni yllättyy siitä, kuinka paljon pienikin yhtenäisyys vaikuttaa. Yritys näyttää ammattimaisemmalta, vaikka mitään muuta ei muuteta.

Kuvat eivät toimi mobiilissa tai latautuvat hitaasti

Suurin osa ihmisistä katsoo sivuja puhelimella. Jos kuvat latautuvat hitaasti, kokemus kärsii. Jos kuvat rajautuvat niin, että oleellinen katoaa, viesti ei välity. Tällöin hyväkin kuva menettää vaikutuksensa.

Korjaus on käytännöllinen. Kuvien tiedostokoot pidetään järkevinä ja kuvat tehdään oikeisiin mittoihin. Lisäksi alt-tekstit kannattaa kirjoittaa kuvaavasti. Ne auttavat saavutettavuutta ja tukevat hakukoneita. Alt-teksti ei ole paikka avainsanatulvalle. Se on paikka kertoa, mitä kuvassa näkyy.

Kun mobiilikokemus on kunnossa, sivu tuntuu kevyemmältä ja luotettavammalta. Se on myös yksi tekijä, joka vaikuttaa siihen, viivytäänkö sivulla vai poistutaanko heti.

Jos kuvien kokonaisuus tuntuu epäselvältä, lyhyt sparri auttaa usein nopeasti. Saat selkeän listan siitä, mitkä kuvat yrityksesi tarvitsee verkkosivuille ja someen sekä missä järjestyksessä ne kannattaa tehdä.

UKK

Miksi yrityksen kuvat verkkosivuilla ja somessa ovat niin tärkeitä?

Kuvat rakentavat luottamusta nopeasti. Ne auttavat asiakasta ymmärtämään mitä yritys myy ja millaista laatua on odotettavissa. Kun luottamus kasvaa, yhteydenotto on helpompi.

Mitä jos kuvia ei ole vielä valmiina?

Aloita peruspaketista ja rakenna kuvapankki yritykselle vaiheittain. Usein yksi suunniteltu kuvauspäivä riittää alkuun. Sen jälkeen materiaalia voi täydentää arjesta.

Kannattaako käyttää kuvapankkikuvia?

Joskus voi mutta aitous toimii yleensä paremmin. Kuvapankkikuvat voivat näyttää hyvältä, mutta ne eivät todista yrityksen omaa tekemistä. Jos käytät niitä, valitse vain sellaisia, jotka tuntuvat uskottavilta.

Kuinka monta tuotekuvaa per tuote tarvitaan?

Hyvä lähtökohta on 3–5 kuvaa. Selkeä peruskuva, kuva käytössä ja yksi yksityiskohta riittävät usein pitkälle. Näillä tuotekuvat alkavat jo tukea myyntiä.

Mitä kuvia somessa kannattaa käyttää?

Somessa toimii tekeminen, lopputulos ja arjen tilanteet. Myös yksityiskohdat toimivat hyvin. Tärkeintä on, että kuva liittyy siihen mitä yritys myy ja että kuvissa on tunnistettava tyyli.

Miten kuvat vaikuttavat hakukoneoptimointiin?

Kuvat vaikuttavat käyttökokemukseen ja latausnopeuteen. Hyvin optimoidut kuvat parantavat sivun toimivuutta. Alt-tekstit auttavat hakukoneita ymmärtämään, mitä sivulla on.

Mistä tietää, ovatko kuvat “riittävän hyviä”?

Hyvä kuva on selkeä ja uskottava. Sen ei tarvitse olla täydellinen, mutta sen pitää tukea viestiä. Jos kuva saa asiakkaan ymmärtämään palvelun paremmin tai luottamaan laatuun, se toimii.

Voiko samoja kuvia käyttää verkkosivuilla ja somessa?

Kyllä, usein se on järkevää. Kun kuvat ovat osa samaa kokonaisuutta, yritys näyttää johdonmukaiselta. Somessa rajaus voi olla eri, mutta sama kuvamaailma tukee tunnistettavuutta.